Un capítulo para la historia de la manipulación: El País lanzó ayer una campaña de la ONU, con todos los medios a su alcance, intentando hacernos creer que se difundió "boca a boca", del Editorial en El Comentario
El sábado soltaron el vídeo, el domingo se puso en circulación, y ayer lunes, ya de madrugada, El País anunciaba, en su edición de Internet, de esta manera que recogemos literalmente, el lanzamiento, sin ninguna referencia a lo que había detrás, del famoso vídeo que en un primer momento se presentaba como una iniciativa espontánea en YouTube y en un blog, firmado por un pequeño colectivo simulado, autondenominado "4 gatos".
A estas alturas se desconoce totalmente, porque sorprendentemente nadie nos lo explica, cómo es posible un lanzamiento así, en prensa, sin conocimiento alguno por parte de los medios de los entresijos publicitarios de la iniciativa. ¿Se lo venden al empresario? ¿Se lo venden al director? Quien conozca el interior de un periódico sabe que un redactor no puede colar una cosa así. De esta manera, y para nuestra pequeña historia de la manipulación informativa, reproducimos el texto que se colgó ayer por la mañana en Escandalera, copiado y pegado de la publicación electrónica del primer periódico español, pues El País de hoy no permite -o eso parece- acceder a este texto, que visto ahora da mucho que pensar, en cuanto a la "candidez" o "inocencia" de quienes lanzaron estas informaciones que provocaron un auténtico reality show alrededor de este vídeo.
Así es como El País lanzaba la campaña en la apertura de su edición electrónica: "Recuerda a la resistencia civil no violenta que propugnan los ecologistas de 12 Monos o a los actos de guerrilla urbana de El club de la lucha antes de que las torres saltaran por los aires. Y, al igual que estas acciones de terrorismo incruento, es puro celuloide. Unos jóvenes que se hacen llamar 4 gatos han colgado en su blog, levantatezp.blogspot.com, un vídeo en el que roban la silla del presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, del mismísimo Congreso de los Diputados. Fuentes de la cámara han confirmado a este periódico que el escaño no se ha movido de su sitio y que se trata de "un montaje muy bien hecho". La Secretaría General del Congreso ha pedido a la Policía que investigue el caso y cómo pudo rodarse la cinta. Porque lo más sorprendente es que parte de las imágenes son reales. Con este vídeo de cuatro minutos sin desperdicio, que también se puede ver en escolar.net y en You Tube, 4 gatos se suma a la campaña Levántate contra la Pobreza de la ONU. El próximo 16 de octubre, dentro del marco de la Campaña del Milenio, lanzada por Naciones Unidas en el año 2000 con ocho objetivos concretos para reducir a la mitad la pobreza en 2015, el organismo internacional pretende movilizar a millones de personas en todo el mundo, a los que pide que se levanten al mismo tiempo para exigir a sus gobiernos que cumplan con sus compromisos para erradicar el hambre".
El éxito de la iniciativa ha sido impresionante, pero como casi todo lo que ocurre en nuestra sociedad, ese éxito resultaría imposible de no ser por el apoyo prestado por los medios de comunicación más importantes de España, que no son dados a contar los entresijos de operaciones, que al final puedan producir una cierta sensación de tomadura de pelo. O ¿pretenden hacernos creer que les han tomado el pelo a ellos?
¿Le han tomado los de la agencia el pelo a los periódicos, empezando por el País, en sus ediciones de ayer en Internet, que amanecieron cargadas de referencias a lo que se presentaba como iniciativa de esos supuestos jóvenes aguerridos? ¿Es posible tanta tomadura de pelo, tanta inocencia, tanta candidez? ¿Cómo se enteraron, entonces, en tan poco espacio de tiempo -apenas veinticuatro horas-, de la existencia de un vídeo tan "chocante?
Es evidente, que con engaños o con cooperación, los medios de comunicación que como El País lanzaron al espacio sideral la página web que se decía que hacían esos supuestos aguerridos militantes en contra de la pobreza, tenían que tener algún tipo de conexión, alguna intimidad, con la agencia que apareció ayer, a lo largo del día, como tal agencia promotora, y con portavoz para entrevistar listo para la acción, en el propio El País -¡oh casualidad!- cuando alguien comenzó a enfadarse. El portavoz de la agencia apareció como responsable de la campaña de lanzamiento, ante el cariz que estaba tomando el cabreo de las instituciones representativas, como el Congreso de los Diputados, por la utilización sin permiso de sus instalaciones para el rodaje de unas escenas utilizadas en un montaje promocional, pues por muy "oenegé" que sea todo, no deja de tratarse de una campaña, y de una agencia, de publicidad, es decir, de una empresa privada que estaba lanzando su producto, utilizando para ello, como soporte, la sede de la "soberanía popular".
Hoy, ese mismo diario -El País-, que ayer ponía en circulación el vídeo, amaneció, como todos los medios de comunicación escritos, con un completo balance de lo ocurrido, contado, eso sí, a su muy sospechosa manera, pues hablan de todo, menos de cómo el propio periódico "compró" la información para venderla como si fuese en serio, y no todo un señor montaje: Campaña de sensibilización sí, pero creada para una ONG por una de las agencias de publicidad más premiadas del país, Tiempo BBDO. Los mismos creativos que idearon la machacona canción Amo a Laura y la colgaron en la Red para promocionar a la MTV han repetido ahora el éxito con el vídeo del (falso) robo del sillón de Zapatero. Se trata de un nuevo tipo de publicidad encubierta basada en el boca a boca a través de Internet. Al final, la cobertura mediática de los eventos, marcas o productos les sale gratis. Una vez desvelado el misterio, el problema es que parte de las imágenes son reales y fueron rodadas en el Congreso de los Diputados sin autorización, por lo que el caso ha llegado a manos de la Fiscalía. Un alto funcionario de la Cámara Baja, al que se le ha abierto expediente, ha confesado que ayudó a los jóvenes porque era una "acción solidaria". Además, los autores de la grabación han sido identificados. Fuentes de la agencia Tiempo BBDO en Barcelona se han limitado a confirmar a este periódico, sin dar más detalles, que son los autores del vídeo y que se trata de "una acción de sensibilización" encargada a esta empresa por Campaña del Milenio www.sinexcusas2015.org/levantate.htm. Carolina García, técnico de esta entidad, ha explicado a ELPAIS.es que fue creada en 2004 "a nivel global y dentro del marco de Naciones Unidas para difundir los Objetivos del Mileno y llamar a la movilizacion". En la película, de unos cuatro minutos y rodada con cámara de visión nocturna, unos jóvenes que se hacen llamar 4 Gatos roban la silla del presidente del Gobierno del Congreso. En su mesa, le dejan una nota: Zapatero, el 16 de octubre, en pie contra la pobreza. Este medio ha intentado contactar, sin éxito, con el coordinador general de Campaña del Milenio, Fernando Casado.
Resulta poco menos que increible que Victoria Torres Benayas, la autora del reportaje de El País que hoy presenta todo como la brillante campaña de la agencia Tiempo BBDO para seguir promocionando su capacidad para impresionar a la gente, con montajes como el de "Amo a Laura" que consiguió un éxito sin precedentes en YouTube, no sepa bastante más de lo que nos cuenta, sobre la forma en la que, en realidad, urdió toda sus estrategia de comunicación, la agencia que dio ayer por la tarde una rueda de prensa explicando los entresijos de su promoción.
En una línea relativamente diferente, que demuestra un revelador distanciamiento de la cándida versión de El País, El Confidencial dice que el funcionario responsable de lo ocurrido en el Congreso, se encuentra "en búsqueda y captura", por orden a la policía del Congreso de las autoridades de la cámara: El vídeo de la polémica ha puesto patas arriba el Congreso de los Diputados. La Policía Nacional del hemiciclo tiene desde ayer una insólita foto en el lugar donde suelen poner a los wanted, los delincuentes más buscados. Es la fotografía del funcionario que el jueves dejó pasar a los autores del vídeo que ha dado la vuelta a la Hispania virtual de Internet: el del falso robo del escaño de Zapatero, que ha resultado ser una campaña publicitaria de Tiempo BBDO. La imagen del funcionario felón mira de perfil, ignorante de que se ha convertido en un pin up policial, colocado en color y en solitario en la misma pared donde antes estaban los miembros del comando Madrid de ETA, fotos aquellas que se acompañaban del latiguillo “muy peligrosos”, que lo son (y mucho). Ahora el buscado es un señor trajeado, un alto servidor público, un economista asesor del Congreso desde 1999. Desde ayer tiene prohibida la entrada en la Cámara Baja por orden del secretario general, Manuel Alba. Nada más y nada menos. Y su foto se ha distribuido entre todos los policías para que le detengan si intenta acceder a las instalaciones.En la orden se identifica al funcionario, José Manuel Andrés Jovani, a quien se le ha abierto expediente disciplinario. Sensibilizado con el hambre en el mundo –está vinculado a Economistas sin Fronteras-, Andrés no midió el impacto que iba a causar el vídeo de la campaña Sin Excusas 2015 sobre la lucha contra la pobreza que promueve la ONU y en el que cuatro encapuchados roban “el sillón de Zapatero”.
En su aparición en la prensa, que circuló a la velocidad del rayo a través de las agencias, Siscu Molina, portavoz de la agencia, intentaba tranqulizar el ambiente: Desde Tiempo BBDO se muestran sorprendidos por el impacto que ha tenido la campaña. "La verdad es que nos ha superado un poco. Lo colgamos el sábado pensando que aún quedaban unos días para la convocatoria", explica Molina. Añade además que es una acción publicitaria "de muy bajo presupuesto, casi una colaboración altruista". Hace un año y medio que trabajan para este proyecto de la ONU y ya han hecho antes publicidad convencional para ellos. En concreto, la convocatoria a la que llama el sonado anuncio, "Levántate contra la pobreza", cuenta con una campaña global, que se desarrolla en todo el mundo con publicidad convencional en medios de comunicación. "Pero si además se puede hacer algo concreto en cada país... ", dice Molina. Lo cierto es que en Tiempo BBDO no son unos profanos en esto del marketing vital. Suya es la exitosa campaña 'Amo a Laura', para MTV, que nació también en Internet, a partir de una asociación ficticia, y que se convirtió en un auténtico bombazo que sedujo al sector publicitario en el pasado festival Iberoamericano de San Sebastián."Son impresionantes las posibilidades que tiene Internet para que cualquier cosa se convierta en un fenómeno. Es donde más al límite se pueden llevar las cosas. Estamos muy por la labor de seguir investigando por este camino", sentencia por último Siscu Molina.
Sin embargo, y para general aclaración, conviene dejar también adecuadamente recogido el origen de las informaciones que ayer procedían de Tiempo BBO, y que no era otro que una entrevista que también publicó ayer el propio diario El País con el tal Siscu Molina, como pueden comprobar en este enlace. En un tiempo record, Molina concedía una entrevista al mismo diario que parece haberse encargado de dar a conocer todo el proceso en un plazo de veinticuatro horas, jugando al despiste, al denominar "publicidad viral" -así llaman a lo que dicen que es publicidad boca a boca-, que salta a la vista que no es más que un grandioso camelo, pues si denominamos "boca a boca", a lo que fue difundido pública y notoriamente por un gran periódico, o es que nos quieren hacer imbéciles, o es que definitivamente lo somos. ¿Alguien da más! ¡Qué rápido todo!
La página web publicitaria de la Campaña por el desarrollo de los Objetivos del Milenio de la ONU, no es precisamente una página barata, ni la suya, una campaña de bajo presupuesto, sino más bien todo lo contrario, y desde luego se compadece mal el funcionamiento de las ONG, y el de las agencias de publicidad, cuando de lo que se trata de invertir cantidades importantes de dinero en la colocación de mensajes en el mercado.
Puede decirse, que a día de hoy, hay muchas explicaciones en la prensa sobre lo ocurrido, desde el punto de vista del relato de los hechos, pero muy pocas, desde un planteamiento real y creible, que nos permita entender cómo es posible que algún gran periódico español entre en una campaña de este tipo, haciéndose el tonto, si detrás no hubiera, como parece que sí hay, un importante fondo político, preparado para esa manifestación del próximo 21 de octubre, apoyada por un buen montón de organizaciones no gubernamentales, paragubernamentales, y totalmente gubernamentales, dependiendo de los casos.
En las próximas horas y en los próximos días, veremos, si la actitud de Fernando Marín y la Mesa del Congreso, al cabrerse con la falta de respeto con la institución parlamentaria de los autores de la campaña, no habrá abortado un plan para promocionar, con nuevas técnicas ciberpublicitarias, como ayer sugería Antonio Rodríguez Dosantos en Escandalera, una movilización, con "fuerte contenido político" y con un gran apoyo económico. ¿Hablará de estas cosas Zapatero con Kofi Annan, responsable último de la campaña del "Milenio<2, cuando luchan por el diálogo entre las "civilizaciones"?
¡Veremos!
